Rétrospective, synthèse du design en 2023
L’année 2023 était l’année de l’implantation de l’IA et l’art génératif dans le design, de la nostalgie sous différentes formes : du rétrogaming des années 80 aux graphismes acide et grunge des années 2000.
La combinaison entre ces tendances dans le design à amener une « vibe » entre passé et futur, prolongeant la mode du cyberpunk, et du rétrofuturisme dans son ensemble. Il est aussi à noter que les mascottes ont fait leur retour à l’avant de la scène des stratégies de marketing et de communication.
Que nous réserve 2024 ? 3 tendances de design graphique
L’essor de l’IA et ses limites
Il n’est pas à douter que le design génératif de l’IA va continuer à s’implanter dans les habitudes et la méthodologie des designers et des marques.
Pour autant du côté du public, un ennui commence déjà à se faire ressentir devant le « fake » et la généralisation de ces nouvelles images. Elles peuvent être aujourd’hui perçues comme un manque d’authenticité et de personnalité.
En 2024, l’utilisation des IA comme Midjourney ou dall-E se verra plus minutieuse et retravaillée pour permettre une identification plus forte du public, un caractère plus distingué. Les marques et designers devront se démarquer de la concurrence qui utilise les mêmes procédés de conception et affirmer leur originalité.
Design Minimalisme et maximaliste, une opposition à dépasser en 2024 ?
Ces deux courants ont des approches esthétiques distinctes en matière de design et leur essence créative propre.
L’épuration et la simplicité du minimalisme favorisent le calme et l’équilibre avec des couleurs neutres et des espaces ouverts. Il transmet un message clair sans encombrement visuel et s’inscrit aussi aujourd’hui dans une démarche écologique (éco-design). Réduction des ressources matérielles, longévité et durabilité, simplicité dans la production, approche « moins c’est plus, » facilité de recyclage et conception axée sur la fonctionnalité : les préoccupations croissantes de l’impact environnemental encouragent les designers à des pratiques plus respectueuses et la promotion d’une consommation plus responsable.
De son côté, le maximalisme favorise l’opulence, la diversité et la profusion. Sa créativité sans limite est un nid à idée et à création pour les designers. Ces designs sont audacieux et exubérants, mêlent différents styles culturels et esthétiques pour un résultat vibrant, énergique et complexe. Ce mouvement permet une expérimentation totale digne d’un laboratoire créatif : palette de couleur audacieuse, superposition et collage de motifs et de textures, accessoires, photographies et 3D entremêlés, utilisation prononcée de typographies différentes. Le maximalisme trouve place dans des contextes où l’expression créative et la stimulation sensorielle sont privilégiées pour capter l’attention.
Mais un nouveau courant et ses déclinaisons émergent en 2024 et fait son nid chez les designers graphique : le « minimalisme maximalisme ». Cette tendance appelée aussi « bold design » prend ses racines sur Instagram dans le domaine de la décoration intérieure en 2023. Elle commence à se manifester dans le graphisme et la conception web et vise à trouver le juste milieu entre deux mouvements en apparence opposé. Garder l’esprit du minimalisme avec des compositions ordonné, fonctionnelles et aéré, tout en ajoutant des éléments graphiques détaillés et fantaisistes, des couleurs vives et des textures originales dans le but de palier à l’aseptisation visuelle.
Des Couleurs Vivantes et des typographies contrastées et expérimentales pour une identité en mouvement en 2024 ?
Si Pantone a élu la couleur Peach Fuzz (Pantone 13-1023) couleur de l’année 2024, les tendances en graphisme vont vers des couleurs vives et vibrantes, audacieuses et expressives, avec des combinaisons colorimétriques qui se réinventent créativement. Selon Pinterest, c’est un bleu Klein qui prédominera en 2024. D’un autre côté, les couleurs métalliques reviennent à l’honneur : cuivre, or ou argent, sobre, élégante et intemporelle.
Côté typographie, les polices torsadées, les expérimentations de lettrages et les combinaisons de caractères reviennent à la mode. La démarcation avec la tendance des typographies uniformes de ces dernières années semble s’accélérer. Se distinguer et trouver un nouveau souffle créatif par l’expérimentation deviennent une priorité.